2015“双十一”倒计时 电商平台“营销”造势白热化
作者:yb亚博网站 发布时间:2021-09-16 04:37
本文摘要:明日(11月11日),一年一度的双十一网购节将再次叛来,地铁、公交、电梯,手机启动时、弹窗广告、微信大号广告宣传信息夹带着各色段子,风雨不改、热火朝天地朝消费者捉来。相比于往年,今年的双十一无论是线上企业还是传统线下企业,完全是全行业参予。 线上企业中,除了阿里+苏宁、+京东两大阵营,亚马逊、一号店等主要电商企业无一缺席。而对于实体零售商们来说,这场由线上蓬勃发展的购物盛宴也出了他们须要卯足力气枪战的节日。

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明日(11月11日),一年一度的双十一网购节将再次叛来,地铁、公交、电梯,手机启动时、弹窗广告、微信大号广告宣传信息夹带着各色段子,风雨不改、热火朝天地朝消费者捉来。相比于往年,今年的双十一无论是线上企业还是传统线下企业,完全是全行业参予。

线上企业中,除了阿里+苏宁、+京东两大阵营,亚马逊、一号店等主要电商企业无一缺席。而对于实体零售商们来说,这场由线上蓬勃发展的购物盛宴也出了他们须要卯足力气枪战的节日。烦躁与喧闹都警告着人们:中国的互联网+消费时代早已来临,但繁华背后,电商口水战、价格战,以及倍受诟病的欺诈优惠、以次充好等消费陷阱,某种程度被社会各方重复提到,这也许也体现出有消费升级于是以联欢挑战。双十一的战场根本硝烟弥漫。

而随着阿里与苏宁交叉股权以及大股东京东,电商平台格局的变迁,更加让今年的双十一沦为巨头抓对缠斗的角斗场。从口水仗,到举行双十一晚会,再行到京东向国家工商总局检举阿里,双十一前夕,京东和阿里两家死对头出尽了风头。

中投顾问零售行业研究员杜岩宏回应,这都可以不属于营销手段,也的确超过了博眼球的效果。不过业内也有声音指出,这样的烦躁与喧闹虽在警告人们:中国的互联网+消费时代早已来临,但同时中国社会消费升级的趋势,也给电商们出有了一道新的考题,即在双十一七年之痒之际,无法仅有只剩噱头。电商组团登陆作战尽管口水盛开,今年的双十一大战只不过脉络明晰组团登陆作战,即阿里+苏宁VS京东+。

今年8月,阿里与苏宁月宣告战略言和转,3个多月过去,双十一俨然沦为双方的一次考试成绩,即双方接入成果的整体展现出舞台。而京东则合力发售京腾计划,联合搭起品商平台为商家获取一套有效地创建品牌、提高营销效果和用户体验的原始解决方案。阿里方面回应,2015年的双十一将经常出现新的玩法,构建七大升级,即品牌升级、品类升级、货品升级、玩法升级、节日升级、服务升级、传播升级,从而把双十一打导致全球狂欢节。

而作为阿里盟友的苏宁,也转入大力备战状态,11月9日上午,苏宁云商董事长张近东现身苏宁的联合作战指挥中心,迎敌双十一。据《每日经济新闻》记者理解,联合作战指挥中心被张近东称作大胆中枢,指挥官着全国的战斗。海量商品、订单、物流、缴纳信息都汇聚于此,总部的命令也要随时在此收到。

张近东在现场回应,IT信息系统确保工作尤为重要,要能忍受寄居用户访问量、缴纳市场需求瞬间激增的压力,保证信息系统流畅和预案打算工作。一定要为用户获取体贴、便利的体验,确实做用户至上,体验为王。京东方面则回应,在维持爆品、低价、秒杀等大力度优惠的同时,要给消费者带给一个有品质确保的双十一,将牵头百大优质品牌,将品质化、品牌化划入未来可持续发展战略之中,并持续坚决客户以定的理念,在坚决正品低价的基础上严苛把触品质,并相结合于京东遍布全国的物流体系和完备、快捷的售后服务流程,以优质服务及产品大大升级用户购物体验。

战物流配送在杜岩宏显然,尽管往年双十一线下也有大量商家参予,但主要战场是线上,今年随着阿里和苏宁手牵手,整个电商的市场格局已有所转变,战火从线上烧到了线下,且更加央,这使得线上和线下的融合度更加低。物流是电子商务的最重要组成部分,也是商品抵达消费者手中的重要环节,所以双十一不仅是线上线下的竞技,也是物流的竞逐。IT评论贾敬华亦指出,尽管线下融合是一个看点,但关键还在于物流体验能否比前几年有变革,商品价格否知道低廉。今年的双十一,各家都在拚命争夺战用户,并且用自己的优势来抢走用户。

这一次的双十一较量,只不过拼的是服务,而非全然的商品价格。记者了解到,苏宁物流目前已提早转入备战状态,超强万辆租车车、两万多名物流员工已准备就绪,强有力的物流体系将是苏宁此次双十一大战的利器。

苏宁方面预计,今年双十一苏宁大件物流峰值作业量将约30万,小件物流峰值作业量将超强平时10倍。而在业界显然,今年的双十一电商系由和租车系由都拿走了杀手锏,菜鸟网络多兵种首次登陆作战,京东亚洲一号向第三方商家对外开放,苏宁送装一体,亚马逊发售亚马逊物流+,而唯品会、1号店、聚美优品、当当网、易迅网等电商也都作好了物流打算。回应,中国电子商务研究中心分析师姚建芳称之为,今年双十一,物流配送呈现O2O的特点,以天猫为事例,苏宁、银泰等千余商家、超强18万家线下门店将仅有渠道切断用户管理、商品管理、会员服务和物流配送体系,充份参予今年天猫的双11活动。

杜岩宏则认为,随着中国O2O行业的更进一步发展,线上和线下密切牵头,未来将不会经常出现没线上线下的区别。


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